山東人口di一縣、美妝百強縣|美妝龍頭企業(yè)-- 德信氏這個大動作又一次震撼全城。

曹縣是山東省菏澤市下轄縣，古稱曹州，位于山東省西南部，轄5個街道辦事處，22鄉(xiāng)鎮(zhèn)。歷史上先后涌現(xiàn)了商朝宰相伊尹、戰(zhàn)國時期軍事家吳起、漢朝農(nóng)學家氾勝之等一批杰出人物。曾獲得“中國蘆筍之鄉(xiāng)”“中國泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國食品工業(yè)百強縣”“中國平原綠化先進縣”和中國首批規(guī)模化克隆牛實驗基地等榮譽。曹縣是山東省直接管理縣（市）財政體制改革試點，國務院批準的對外開放縣。

據(jù)曹縣人民政府官網(wǎng)顯示，曹縣人口數(shù)達到170萬，成為山東省人口di一大縣，也是山東省勞動力資源di一大縣。曹縣人保守，但并不拒絕新事物，在美妝理念上，始終緊跟市場趨勢。曹縣龐大密集的人口催生出一個龐大的美妝市場，在彩妝、高端消費市場潛力逐步釋放后，曹縣美妝市場總體呈現(xiàn)出生機勃勃的狀態(tài)。

產(chǎn)生縣域獨角獸連鎖品牌

18年年底，以大潤發(fā)商場為主力店的曹縣萬基廣場開業(yè)，改變了銀座一家獨大的曹縣商場格局。由此，曹縣形成了分別以大潤發(fā)為核心、以銀座商城為核心以及以南湖公園步行街為核心的主流商圈，尤其是銀座商圈和大潤發(fā)商圈，定位高端消費市場，是曹縣人消費水平提升的體現(xiàn)。

大潤發(fā)商圈匯聚了本土連鎖品牌德信氏，里面開辟了一個美妝中心，幾乎可以“一站式”解決顧客多樣化、多層次的消費需求。根據(jù)開店地理位置，可以將曹縣化妝品專營店分為社區(qū)店、步行街店、商圈店，其中商圈店和步行街店主要定位中高端客戶，是進口品品牌的主要銷售渠道，而社區(qū)店則以日用品和國內(nèi)護膚品品牌為主；同時商圈店和步行街店由于人流量大，顧客難以靜下心來做體驗，社區(qū)店反而更容易讓顧客沉浸下來做體驗；商圈店和步行街店的品牌和系列不如社區(qū)店那么齊全，產(chǎn)品陳列上偏重情景營銷，社區(qū)店則偏重實用性，相較而言，社區(qū)店的顧客沉浸下來購買產(chǎn)品，連帶率更高。

從化妝品終端渠道來看，曹縣既有集中于銀座商城的專柜，也有廣泛布局于各街道和社區(qū)的專營店，其中專營店渠道為主流渠道。基于曹縣龐大的美妝市場，曹縣本土品牌德信氏得以迅猛發(fā)展，并在與植物醫(yī)生、屈臣氏等區(qū)域連鎖品牌或全國連鎖品牌的競爭中脫穎而出，成為曹縣獨角獸化妝品連鎖品牌。

近年來，德信氏憑借多年來形成的品牌影響力開始向鄰縣擴張，成為一家立足于曹縣，輻射單縣、鄆城以及成武等周邊縣城，并擁有70+家門店的大型區(qū)域連鎖品牌，且隨著慕名前來洽談合作者日益增多，這一數(shù)字還在持續(xù)增長中。

以大潤發(fā)店為核心的高端商圈的形成，是曹縣消費升級的一個體現(xiàn)。以德信氏大潤發(fā)店為例，德信氏將其作為布局高端商圈的探索，在門店形象、產(chǎn)品結構、情景陳列上均進行了升級。其洗護區(qū)陳列了麥稻、水之密語等多個洗護品牌背柜，給人奢華炫麗的既視感。

德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節(jié)轟動全城

金秋收獲季節(jié)來襲，這也是傳統(tǒng)的洗護銷售旺季，受疫情影響，今年的金九銀十對各大洗護品牌而言份外重要。作為國內(nèi)洗護品牌麥稻早就未雨綢繆，攜手德信氏啟動了聲勢浩大的營銷戰(zhàn)役——德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節(jié)聯(lián)合會戰(zhàn)，作為當?shù)鼗瘖y品行業(yè)的龍頭企業(yè)，德信氏共有70+門店參與活動，提出“大賣5天，再創(chuàng)新巔峰”的營銷目標。 

據(jù)悉，每年9月19日初秋之際，菏澤都會迎來一場由德信氏為主導演繹的美妝狂歡盛典。德信氏運營朱經(jīng)理介紹，每年的美妝節(jié)，3天時間的營收都是平時一個半月的銷售額。最難能可貴的是，活動結束之后，連鎖系統(tǒng)的銷售不會受到任何影響，日常銷售依然保持強勁的勢頭。

德信氏會成為菏澤化妝品行業(yè)的一張“名片”。而體量不斷壯大，經(jīng)營日益穩(wěn)健，德信氏相關負責人認為，主要不僅是時尚的形象、新零售互動式體驗，更是德信氏在此次活動中充分發(fā)揮“品牌特賣”的優(yōu)勢，驅動千余家大牌為消費者帶來真正“高質價比”的購物體驗，才會讓人接踵而來、流連忘返。

麥稻洗護品牌外場人頭攢動

千余專柜大牌三折驚喜不斷

活動的重亮點是來自各個美妝部類的爆款，優(yōu)惠力度非常大；另外，洗護領域的麥稻爆款陣營更為精彩，有不少是在朋友圈刷屏的實用好物、被網(wǎng)紅小姐姐安利的超人氣單品。滿足精致的俊男靚女們在秋冬季節(jié)依然要“一靚到底”的需求。

專業(yè)頭皮護理   火爆活動現(xiàn)場

據(jù)悉，麥稻的防脫育發(fā)、強根固發(fā)、護發(fā)精油、凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏、順膏等系列產(chǎn)品自2016年上市以來，產(chǎn)品功效卓越、產(chǎn)品設計時尚，產(chǎn)品性價比高等特點輕易俘獲德信氏、洛陽色彩、禹州雅麗、夏邑碧云天、吉林長風、海城歐亞等CS連鎖系統(tǒng)老板的芳心且與其達成了多年的戰(zhàn)略合作。 

活動當日，麥稻西北區(qū)的護發(fā)專家何衛(wèi)霞老師針對大家日常困惱大家的護發(fā)問題，逐個做出了回答。早上洗頭后很快就覺得頭油頭癢，多是因頭皮天然屏障受損，頭皮不健康所致。加上不正確的洗頭方式（如頻繁洗頭，頭皮癢的時候用指甲抓撓），更會加劇這一問題。麥稻奢華水養(yǎng)舒潤凈屑洗發(fā)乳，每一滴洗發(fā)水都含有億萬個微米凈化因子，能夠識別出油區(qū)域，重點清潔控油，讓頭發(fā)蓬松0負擔。同時，90%成分源自天然，PH值與肌膚相似，溫和滋潤到能養(yǎng)花，即使是敏感性頭皮也可放心選擇使用。據(jù)悉，麥稻防脫育發(fā)系列新品通過融入中藥配方，擇取優(yōu)質種姜，配合六道工序物理壓榨技術進行了產(chǎn)品的研發(fā)升級，此項技術并獲國家專利。

麥稻閃鉆絲滑順膏作為洗護區(qū)的明星爆款，加上德信氏此次活動力度空前，受到現(xiàn)場顧客的持續(xù)瘋搶。該產(chǎn)品針對干枯打結的發(fā)質，特別添加密羅木成分，鎖水力MAX。有效地平衡油脂分泌，發(fā)絲潤而不油膩，清爽飄逸、一梳到底。

對于很多人遇到的頭發(fā)扁塌、易出油的問題，小何老師也在現(xiàn)場予以解答。麥稻凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏，優(yōu)選天然深海的海鹽，富含數(shù)十種珍稀礦物質和微量元素，在頭皮上按摩時能形成大量微電荷，將頭螨和油脂的老巢一鍋端。這款海鹽潔發(fā)膏采用x種植物成分，給予毛囊充足的養(yǎng)分，將毛鱗片撫平，形成保護層，讓水分和養(yǎng)分不那么輕易流失掉，同時毛鱗片平整排列能很好地反射光線，讓發(fā)絲看起來更加輕盈蓬松、柔順有光澤。洗頭的時候都能感受到，頭皮里的毛孔在“滋滋”的吸收營養(yǎng)，頭皮毛孔仿佛會呼吸， 簡直比做SPA還要爽。發(fā)根強韌蓬松起來，掉發(fā)也隨之變少了，解決了毛囊殘余油脂，頭皮問題迎刃而解，深受消費者喜愛。

作為國潮品牌麥稻，一直以其卓越的品質在消費者中廣受歡迎，在進駐市場多年，麥稻將繼續(xù)以不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新為更多年輕消費者帶來更加貼心舒適的洗護體驗。