十幾年以來，國內(nèi)高端洗護(hù)在“消費(fèi)升級(jí)、渠道經(jīng)營高利潤需求、渠道多元、產(chǎn)業(yè)迭代”等因素推動(dòng)下，已然蓬勃發(fā)展并被完全接受。但高端洗護(hù)的發(fā)展和未來并不會(huì)停留于此，市場每天在發(fā)生變化，而隨著市場變化而與時(shí)俱進(jìn)，仍然是高端洗護(hù)要解決的問題。一、15年歷程，高端洗護(hù)在同質(zhì)化功能上打擂2008以來，蓬勃發(fā)展且競爭激烈的高端洗護(hù)，多在同質(zhì)化的產(chǎn)品功能上拼殺。歷年來，以國際洗護(hù)品牌的主要功能為：去屑、柔順、滋養(yǎng)、修護(hù)；2014年始，洗護(hù)市場經(jīng)過了無硅、香型、防脫等幾次不同維度的創(chuàng)新和跳躍。至今為止，洗護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值訴求仍集中在“去屑、柔順、滋養(yǎng)、修護(hù)、無硅、香氛、防脫”等傳統(tǒng)功能，且在這些功能賽道上涌現(xiàn)出比較典型的幾個(gè)國內(nèi)品牌，洗護(hù)品類傳統(tǒng)功能的競爭格局，由此而形成。但是，“功能同質(zhì)、產(chǎn)品無新意、競爭白熱化”成為現(xiàn)在高端洗護(hù)的行業(yè)現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭越來越激烈。
二、新的消費(fèi)需求，誕生新的產(chǎn)品和經(jīng)營賽道“營養(yǎng)過剩、各種壓力、不當(dāng)護(hù)理、環(huán)境污染”等多種原因，都會(huì)導(dǎo)致頭油旺盛、頭發(fā)扁塌、頭皮問題，而且這種現(xiàn)象越來越普遍化、年輕化、嚴(yán)重化。這些問題，傳統(tǒng)功能的洗發(fā)水并不能予以解決，幾乎所有的洗發(fā)水品牌都強(qiáng)調(diào)去屑、柔順、滋養(yǎng)、修護(hù)、無硅、香氛等傳統(tǒng)功能，卻少有在“凈油蓬松、呵護(hù)頭皮”這一細(xì)分市場重點(diǎn)研究，即便有一兩款產(chǎn)品訴求為控油清爽，也只是整個(gè)產(chǎn)品線的補(bǔ)充性產(chǎn)品之一。毋庸置疑，“凈油蓬松”這一個(gè)“全新的、高成長性的、規(guī)模巨大的”消費(fèi)領(lǐng)域，沒有核心產(chǎn)品、更沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌。 而誰更了解消費(fèi)者，誰更懂消費(fèi)者，誰能順應(yīng)市場的變革站在市場的前沿，誰就能把握住未來的風(fēng)口。
三、麥稻海洋活力源，將“凈油蓬松”做到zui好麥稻海洋活力源凈油蓬松系列，不與洗護(hù)傳統(tǒng)功能競爭，專注于解決消費(fèi)者頭油問題，在這條新的賽道和消費(fèi)領(lǐng)域，為代理商、門店拓展更大的生意機(jī)會(huì)，把握住潛力巨大的未來市場。麥稻，第yi個(gè)專注“凈油蓬松”的洗護(hù)品牌，第yi個(gè)從“產(chǎn)品原理、核心技術(shù)、成分原料”能真正解決油性發(fā)質(zhì)問題的品牌。
01、產(chǎn)品理念：頭皮頭發(fā)雙重?zé)ɑ?/span>
頭發(fā)的油性，本質(zhì)上是頭皮的油性，只解決頭發(fā)的油膩，并不能從根本上“凈油”。麥稻所倡導(dǎo)的“凈油”，一方面用護(hù)膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性，另一方面能徹底的清潔發(fā)絲的油性，最終實(shí)現(xiàn)頭皮、頭發(fā)雙重?zé)ɑ睿M(jìn)而讓頭發(fā)蓬松、清爽、順滑。
02、核心技術(shù)：創(chuàng)新高分子結(jié)構(gòu)
相對(duì)于傳統(tǒng)的洗發(fā)水而言，創(chuàng)新的高分子結(jié)構(gòu)在頭皮上不會(huì)成膜（只是在遇到頭發(fā)的氫、氧鍵后高分子成膜），不會(huì)堵塞頭皮毛囊，頭皮能自由呼吸；新高分子結(jié)構(gòu)在發(fā)絲表面形成順滑性高分子膜，但在稍高于人體溫度37度的水溫下，會(huì)自然、輕松脫落。每次洗發(fā)，先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜，每次洗頭毛鱗片都會(huì)得到徹底的清洗和修護(hù)，多次洗發(fā)不會(huì)形成堆積；頭發(fā)自然而然清爽蓬松，順滑潤澤。
麥稻海洋活力源系列，就是新科技下誕生的產(chǎn)品，是新高分子結(jié)構(gòu)洗發(fā)水的代表性品牌之一，她所具有的核心技術(shù)優(yōu)勢，堪稱行業(yè)黑科技，至今du家擁有！
03、成分原料：大葉藻+15種氨基酸
麥稻將海洋大葉藻精粹應(yīng)用于產(chǎn)品中，潔凈頭皮、去除多余角質(zhì)，調(diào)節(jié)水油平衡、營養(yǎng)舒爽頭皮、肌膚彈潤精致；富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營養(yǎng)多糖類物質(zhì)，為頭皮頭發(fā)提供營養(yǎng)。同時(shí)，麥稻海洋活力源控油蓬松系列還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優(yōu)質(zhì)植物氨基酸，以及具有“天然柔順劑”之稱的小麥胚芽油，溫和深層清潔頭皮，使頭發(fā)更柔、更順、更滑。
“控油蓬松”成為眾多消費(fèi)者迫切需要的需求；麥稻認(rèn)為，市場亟需專業(yè)、專效的“控油蓬松”產(chǎn)品，并基于這個(gè)市場洞察，高端洗護(hù)品牌麥稻定位“控油蓬松”，潛心鉆研“控油蓬松”領(lǐng)域zui新科技，致力于成為行業(yè)內(nèi)shou個(gè)真正的頭皮、頭發(fā)“控油蓬松”專家。
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